Ponencia de Daniel Casal, de http://www.arroba.es/
Sencillamente espectacular.
Su curriculum, como debería ser, está en la web 2.0 llamada LinkedIn (“Connect the people in your professional network”):
El link es: http://www.linkedin.com/pub/0/397/557 .
Me gustó cómo transmite y cómo engancha al público con sus explicaciones.

Comenzó hablando de las batallas que ha habido en Internet:

• De los Navegadores: Netscape, Internet Explorer y Mozilla
• De los Buscadores: Yahoo, Google, Lycos
• De los Correos: Hotmail, Yahoo, Gmail
• De la Mensajería: AOL, Messenger, Yahoo, Skype, GoogleTalk

Algo está cambiando… Se está evolucionando hacia el sistema “Open Source” que tanto promueve la Web 2.0. El comienzo de este cambio se generó en Febrero de 2005 con la creación de YouTube. Tenía la tipología del target corrrecto, el mensaje (gancho) y el contexto (entorno) para que triunfara.

Cambios en el Contexto:

• Ancho de banda (tanto en móvil como en ADSL)
• Nuevos dispositivos (iPhone)
• Generación de Nativos (niños que han crecido con Internet)
• Internet vs. Televisión
• La publicidad tradicional pierde eficacia.

Cambios en Contenidos:

• Paso de CONSUMO a PROSUMO (el consumidor produce contenidos)
• De Stickness (el usuario accede a tu web) a Sindicación (envías información desde tu web al comsumidor).
• Folksonomía (TAGS o etiquetas que definen e indexan contenidos)
• Contenidos audiovisuales (aunque el contenido es basura en su mayoría).

Además, ¡Google va a empezar a poner PUBLI en YouTube antes de poder ver cualquier vídeo!

Cambios en el Usuario:
El usuario es el rey. Decide CUÁNDO y CÓMO y con QUIÉN.Todo esto, según Daniel, es CULTURA TECNOSOCIAL.

Todo lo ONLINE está sobre lo OFFLINE.

AHORA los conceptos que se buscan en la nueva batalla sobre Internet son:

LOCALIZACIÓN Y PERSONALIZACIÓN

Es decir, que podamos SABER dónde está el usuario y enviarle información personalizada.Para el tema de enviar publicidad personalizada, los grandes han adquirido empresas de marketing y publicidad:

• Microsoft ha comprado aQuantive
• Yahoo ha comprado Rightmedia
• Google ha comprado DoubleClick
• WPP, la compañía número 1 internacional en marketing, compra Realmedia 24×7

Además, han creado enlaces con los que van a saber dónde estamos en cada momento:

• Nokia
• Movistar
• Vodafone
• Orange
• Samsung

Como ejemplo se pone APPLE:
A TRAVÉS DE iTunes, SABEN EXÁCTAMENTE DONDE ESTAMOS Y LO QUE HACEMOS. iTunes manda información a Apple de nuestros gustos, desde dónde estamos conectados y qué es lo que le pedimos.

Bravo, Daniel.